MONCLER

Thương hiệu Moncler là biểu tượng của những cuộc phiêu lưu mùa đông cũng như áo khoác và thiết bị trượt tuyết chất lượng cao. Thương hiệu Moncler là một trong những thương hiệu chuyên biệt, sang trọng hiếm hoi có truyền thống lâu đời hơn nửa thế kỷ.



Nguồn gốc của Moncler bắt đầu từ năm 1952. Ramillon và Andrè Vincent thành lập công ty, tên của nó bắt nguồn từ tên viết tắt của Monestier-de-Clermont, một ngôi làng miền núi gần Grenoble, Pháp. Vào thời điểm đó, họ thiết kế quần áo để bảo vệ người lao động. Các công nhân mặc chúng bên ngoài quần yếm của họ. Những loại quần áo này có khả năng chống chịu và bảo vệ tuyệt vời trước những khí hậu khắc nghiệt nhất và sau này rất phù hợp cho nhiều chuyến thám hiểm núi khác nhau.



Năm 1954, nhà leo núi người Pháp Lionel Terray lần đầu tiên chú ý đến các sản phẩm của Moncler và cảm nhận được tiềm năng của chúng. Đây là sự ra đời của dòng sản phẩm chuyên dụng “Moncler pour Lionel Terray”. Cùng năm đó, áo khoác Moncler được chọn để trang bị cho đoàn thám hiểm Ý dẫn đến cuộc chinh phục của Achille Compagnoni và Lino Lacedelli lên đỉnh núi cao thứ hai trên thế giới, K2, ở biên giới Trung Quốc-Pakistan. Năm 1955, họ trang bị cho đoàn thám hiểm Makalù. Năm 1968, nhân dịp Thế vận hội Olympic mùa đông ở Grenoble, Moncler trở thành nhà cung cấp chính thức cho đội trượt tuyết Alpine của Pháp.



Năm 2003, thương hiệu này được mua lại bởi doanh nhân người Ý Remo Ruffini, chủ tịch và giám đốc điều hành hiện tại của Tập đoàn Moncler, người đã bắt đầu chiến lược mở rộng toàn cầu. Anh ấy muốn biến thương hiệu này thành một tham chiếu về sự sang trọng.



Từ đó trở đi, Remo Ruffini đã có ý tưởng hay về việc tập hợp xung quanh mình những nhà thiết kế để phát minh lại chiếc áo khoác ngoài. Ông đã mở đầu cho thương hiệu một loạt sự hợp tác với Junya Watanabe, Fendi, Thom Browne và Balenciaga, sau đó được đạo diễn bởi Nicolas Ghesquière. Những mối quan hệ hợp tác này sau đó sẽ mang hình thức Dự án Genius. Chúng là phương tiện tạo ra “năng lượng” mà Remo Ruffini coi là động lực của thương hiệu. Đó là một thành công vang dội đối với Moncler, từ đó trở thành một thương hiệu xa xỉ được cả thế giới biết đến.


 

Bài viết liên quan

Maison Margiela

KIMHĒKIM

The Quiet Verve

"Jort"

Balletcore

The Great White Tank Top